广州房企借欧洲杯做品牌营销 业内：对单盘意义不大

[摘要]相关负责人表示，在欧洲杯等赛事中营销楼盘，意义不大，但借机推广企业品牌，可有更大受众面。

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这个6月，欧洲杯足球赛热火朝天，而广州的楼市亦高温不退。据粗略统计，6月广州有43个楼盘推新，其中，中心城区有20个楼盘推新。在43个推新项目中，有12个全新项目，分布在天河、荔湾、黄埔、番禺、南沙、花都和增城，包括万科、保利、碧桂园、祈福全新盘。

市民会因为忙着看欧洲杯比赛而冷落了买楼看房吗？业内人士指出，记者走访市场发现，欧洲杯期间广州不少楼盘有借势做活动营销。

市场现状

多个楼盘举办运动主题活动

近期欧洲杯成为热门话题，而广州不少楼盘则顺势推出“运动”主题活动，以迎合全民运动热潮。

从化的景业荔都( 详情 图库 团购 点评 )现加推全新“11栋”洋房。本周末父亲节，景业荔都特别策划举办“激情欧洲杯”主题活动，为周末家庭出游和亲子娱乐提供丰富节目，包括高清足球体感游戏，逼真模拟赛事环境，带你亲身体验“欧洲杯”的动感魅力；还有迷你足球训练营，创意迷你球场实景，市民前来可父子兵齐齐上阵，感受射门乐趣；而桌上足球游戏，轻松有趣……现场还有免费的夏日美食。

位于荔湾区大坦沙岛的金湾明珠( 详情 图库 团购 点评 )6月18日举办2016首届广州狮王争霸赛，7月拟举办少儿杂技节等。安居客数据显示，依托21年成熟大社区，金湾明珠自6月份以来每周末看楼客都接近两百人，比上月人气明显增加，其中很多客户来自楼盘周边区域。开发商透露，项目计划在时机成熟时于私家花园架设液晶大屏，开放夜间看楼。

而位于广钢新城的金融街融穗华府( 详情 图库 团购 点评 )将推出“欧洲游”大礼包。据报告显示，广钢新城近期人气出现明显上涨，金融街融穗华府的购买人群以来自海珠区、老城区的买家为主，其中海珠区占比超过四成。

在不少人眼里，欧洲杯更像是一个“狂欢节”，段子手出没，房企们又岂能错过这样的机会？记者留意到，绿地越秀海玥( 详情 图库 团购 点评 )的微信公众号推送了“你们看球，而我只配看脸”的文章，以参赛的高颜值球员为由头，博取球迷和“伪球迷”的关注，并顺势推广该楼盘的“高颜值loft”产品，阅读量接近1500次。而保利置业的微信公众号，也推送了“法国VS罗马尼亚，保利上城邀你拿大奖！”的文章，阅读量达到2407次。

记者走访发现，目前广州大部分楼盘并不担心欧洲杯的到来会影响楼市销售，反而积极推出新品。其中，位于南沙的碧桂园海湾1号( 详情 图库 团购 点评 )将在近日正式开盘，推出75平方米两房，88～110平方米三房，140平方米四房。此外，市民看楼买房的热情也并未因为欧洲杯的到来有所削减。6月11日，番禺某楼盘全新开盘，逾千市民通宵守候，只为抢一套心水房，该楼盘开盘当日近千套货量“日光”。

业界分析

淡季借球赛推广品牌和积蓄客户

方圆地产首席市场分析师邓浩志告诉记者，重大球赛举行期间，房企一般都不会做重点推货，加上6、7月本来就是市场淡季，因此预计购房人数将减少。而开发商借势做活动的肯定很多，一是结合热点容易吸引眼球，可以为项目或企业品牌做宣传；二是为销售保温或积蓄客户，保证淡季也有相应的业绩或者为接下来的金九银十做准备。

相关负责人表示，在欧洲杯等赛事中营销楼盘，意义不大，但借机推广企业品牌，可有更大受众面。目前多数房企对于欧洲杯均是顺势做营销，有条件就做，没条件则淡然处之。

市民案例

非球迷仍积极看房

家住广州海珠区的市民韩女士，最近准备买一套4房单位的二手房，因为准备生二孩，原来的80平方米两房单位不够住。正在积极看房的韩女士告诉记者，她对于欧洲杯足球赛何时开始、有哪些球队完全不知道。不过，她的老公陈先生是一个球迷，但陈先生近期晚上要加班，都没时间看球。前两个月她把天河区、海珠区的在售新房都看了一遍，感觉太贵，随便一套都要700多万元，而她的旧房仅能卖250多万元，而且这两个区的4房单位新房较少。

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